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百度品牌专区:让官网更有价值,让品牌更有力

08-09 品牌推广
百度品牌专区,位于百度搜索结果首位,以超大黄金首屏展示位置,以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息,将最为精华和直接的品牌信息展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息,更方便的获取所需企业资讯,是提升企业品牌推广效能的创新品牌推广模式。

品牌专区是百度首创的搜索引擎上的品牌图文专区,用户在百度网页搜索框上输入品牌全称或简称的时候可以看到,其中包含图片与多个栏目区,具体展现特点及样式如下:
白金专栏 搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,大展现彰显大品牌。
信息直达 将企业官网的信息更为顺畅的直接送达网民面前,构建顺畅的线上线下信息链条,促进互联网门户与实体门户的良性循环。
内容定制 品牌企业和百度共同为网民度身定制各栏目内容,彰显品牌特色。
丰富资讯 专区三大区域分别展现品牌的企业资讯、产品信息和最新活动等,多渠道实时发送官方最新市场讯息。
便捷通道 为网民提供便捷访问通路,专区左右侧图片及栏目区的各行文字均可点击,感兴趣内容可直接访问。

对广告主来说,品牌专区的意义在于:
1 品牌专区的主要优势在于信息前移。
在消费者进行搜索时,搜索引擎返回的信息,能够在很大程度上影响了消费者是否采取行动(购买)。所以广告主当然想要把足够的正面信息传递给消费者。但是,竞价排名这样的形式,往往很难把信息完全的表达出来,需要消费者点击一次入广告主网站后,才能完成信息传递过程。可以想象,从搜索到点击这一步,必然存在流失。
品牌专区通过信息前移,避免了这部分流失,使信息更充分的覆盖到了目标人群。
2 增强信任:
品牌专区为广告主在消费者面前,树立了一个突出的形象。
3 危机公关
当企业的负面成为社会热点时,必然有大量的网民通过搜索引擎搜索相关信息。通过品牌专区,企业可以及时的把真实的信息传递给消费者。
对百度来说,品牌专区的意义在于:
1 更好的服务网民,品牌专区的结果与关键词的相关性是最高的;
2 把许多原来从竞价排名上无法卖出钱来的关键字,通过品牌专区卖出了钱。

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